La derrota mas dulce
El pasado sábado el Madrid asaltó el Camp Nou (rebautizado tras el partido por algunos medios como “Camp Mou”) ganando al Barça 1-2 y sentenciando así la Liga BBVA 2011-2012. Para nosotros, como para todos los culés, fue una derrota dolorosa que nos hizo pasar un domingo con regusto amargo por haber perdido la liga pero como sabéis, desde Creatimina habíamos organizado la Porra Benéfica de Sant Jordi así que hoy lunes nos tocaba repasar la lista de participantes (152 finalmente), hablar con Flores Navarro (que ha decidido darnos 200 rosas) e ir al Hospital de Nens de Barcelona para entregarlas.
Queremos daros las gracias a todos los que habéis colaborado con la Porra Benéfica
haciéndola posible .Nosotros tuvimos la idea, ¡Si! …pero sin vuestra colaboración se hubiera quedado simplemente en eso, en una idea. Así que gracias en primer lugar y de forma muy especial a Flores Navarro por contribuir con las rosas a la iniciativa y al Hospital de Nens por todas las facilidades que nos han dado. También queremos agradecer a todos los bares, quioscos, paradas de mercado y comercios que se han unido a la campaña recogiendo las apuestas de sus clientes. Sin su ayuda tampoco hubiéramos podido recoger más de 150 apuestas. Y finalmente y no menos importante, a esas 152 personas que quisieron participar en la Porra Benéfica sabiendo que lo importante no era ganar o no ganar una rosa para ellos sino que su participación garantizaba una rosa para un niño hospitalizado. Creo sinceramente que todos somos los ganadores de esta porra.
A menudo nos encontramos con que la publicidad (y por alusión los publicitarios) está mal vista y vemos como todos hemos desarrollado una especie de “incredulidad sistemática” a todo aquello que nos “intentan vender”… aunque el fin pueda ser benéfico. Vivimos en una sociedad quizá demasiado individualista y desconfiada y me gustaría aprovechar las últimas líneas de este post para reivindicar la honestidad y la confianza en el otro… ¡aunque sea un publicitario!
Disminuir la inversion en publicidad puede resultar contraproducente
Como consecuencia de la crisis que estamos viviendo, muchas empresas deciden disminuir o incluso eliminar la inversión dirigida a la publicidad. Cuando las cosas van mal se tiende a reducir en primer lugar los gastos de los elementos más prescindibles, pero en este caso la publicidad en absoluto lo es.
Desconocen el daño que están generando a su propia marca. Las empresas caen en este error quizás debido a un error conceptual: la publicidad no es un gasto sino una inversión. Una inversión que deben hacer las empresas para generar conocimiento, notoriedad y favorecer la imagen de su marca. La publicidad se encarga de hacer más atractiva una marca a través de sus propias cualidades y características; es decir saca el máximo provecho de ésta.
La exclusión de publicidad puede no repercutir negativamente a la empresa los primeros meses, ya que los clientes tienen una imagen de la marca positiva, de la comunicación que se ha dado hasta el momento. No obstante, a largo plazo esto cambia. Si dejas de comunicar la gente se olvida de ti ya que le empezarán a llamar la atención otros productos. Debemos señalar que un producto o marca por muy buena que sea si no se comunica es como si no existiera, ya que no se le conoce, ni se oye hablar de ella.
Es evidente que para que una empresa sobreviva a la crisis, las características del producto deben ser buenas, pero también un gran porcentaje se encuentra en la estrategia de comunicación que se haga.
Todas las marcas reconocidas y con cierto prestigio en el mercado tienen un alto nivel de comunicación detrás. Incluso Zara, por mucho que no veamos anuncios en televisión, cuñas de radio, ni carteles publicitarios TAMBIÉN comunica, de hecho le otorga un gran valor a la comunicación. Es cierto que Zara no hace publicidad convencional, no obstante la publicidad de Zara se encuentra dentro de las tiendas, en el punto de encuentro con sus clientes. Ésta es su estrategia de comunicación, situar toda la comunicación interna y externa en torno a la tienda. En primer lugar, todas las tiendas están estratégicamente situadas, normalmente en el centro de las ciudades, su ubicación debe de ser especial. Por otro lado el diseño de las tiendas, los escaparates, la distribución de la ropa, la actitud de los empleados, su aspecto, el trato a los clientes, etc. Y es que Zara cuida hasta el último detalle, ya que todo comunica.
En mi opinión, la publicidad en tiempo de crisis adquiere aún mayor importancia. Es más, quizá sea el peor momento para que una empresa piense en recortar en publicidad. Muchas empresas pueden ver como alternativa retirar la publicidad ya que les supone un “gasto”. Los que piensen de esta forma pueden estar cayendo en un gran error. La publicidad, en estos tiempos, no es una parte del problema sino que es una gran parte de la solución.
En definitiva, cabe señalar que la imagen positiva de una marca se construye paulatinamente, en cambio, se puede destruir cuestión de segundos. Por eso, la comunicación de una marca es imprescindible y hay que cuidar hasta el último detalle para que el resultado sea el deseado.
Por todo esto, las empresas deben tener siempre en cuenta que lo que sacrifiquen hoy, lo pueden pagar muy caro mañana.
Formas originales de adaptar la publicidad a diferentes soportes:
Un individuo recibe alrededor de 3.000 impactos publicitarios al día, de los cuales pocos llaman su atención y aún menos son los que son recordados por éste. Los publicistas sabemos que cada vez tenemos más difícil impactar y que cada vez se nos exige más para que la gente recuerde la marca que estamos publicitando. Esto se convierte en un reto para nosotros, y por ello la solución es clara: ser más originales y diferentes. De esta forma lograremos que nuestro público objetivo no huya de la publicidad sino que al ver nuestro anuncio quiera él mismo saber más.
Existen muchísimos soportes publicitarios, dependiendo del medio que se utilice. Se pueden hacer acciones publicitarias de manera online y offline, e incluso una marca puede comunicarse en ambas de manera paralela ya que la combinación de éstas en muchos casos puede resultar muy eficaz. Un cliente puede escuchar un anuncio en la radio que le dirige a una página web, y a su vez un banner de una página web te redirige a un lugar en el que si te registras te regala una invitación a un evento que realiza la misma marca. Al fin y al cabo se trata de adaptar una misma idea o concepto en varios medios.
Lo más importante es seleccionar el medio en el que vamos a actuar, cuál es el más acertado para llegar a nuestro público y donde nos vamos a encontrar con él. Y en segundo lugar, crear una acción lo suficiente interesante para impactarle.
Ahora nos centraremos en el medio offline, en concreto en la publicidad de guerrilla; es decir aquella utilizada en medios no convencionales que utilizan el ingenio y la creatividad para impactar al espectador. Pongo algunos ejemplos de este tipo de publicidad.
Publicidad en los parabrisas de los coches:
En la localidad de Waikato, Nueva Zelanda se realizó una campaña muy impactante y emotiva sobre la moderación de velocidad en zonas escolares. En este caso colocaron fotografías en los parabrisas de los coches, en los que cada conductor veía desde su interior la imagen de una niña atropellada
Papeleras publicitarias:
Naciones Unidas quiso dar un mensaje a la ciudadanía de concienciación para promocionar el Día Mundial del Agua. Para ello se decoraron en Sydney papeleras públicas, incluyendo pajitas para beber e incluso rodajas de limón para que la apariencia fuera lo más real posible. En el cuerpo de la papelera se imprimieron textos que decían: “El agua contamina mata a 6.000 personas al día” o “Más de 1.000 millones de personas consumen agua en pésimas condiciones”.
Puertas publicitarias:
En este caso la idea es simple, se quería anunciar la Joffrey Ballet School, y qué mejor forma que colocar una bailarina en una puerta giratoria. Esta es una manera sencilla de utilizar un soporte, que gracias a sus propias características, el anuncio encaja perfectamente.
Publicidad en marquesinas:
No menos original es la campaña que se realizó para anunciar el vidrio de seguridad fabricado por una compañía canadiense. Para ello se aprovecharon las características propias de una marquesina para colocar este vidrio y en su interior nada menos que billetes, aparentemente reales, con valor de tres millones de dólares. Creó una gran expectación, no dejaba indiferente a nadie que pasara. Muchos probaban y examinaban el cristal dándole patadas, otros volvían al cabo de un rato con su familia. Cobró muchísima notoriedad, tan sólo un día después de realizar la acción, la noticia salió en todos los medios.
Publicidad en la piel:
La publicidad se ha visto incluso en lugares inimaginables, como por ejemplo grabada en la piel. Una tienda de ropa de Nueva Zelanda instaló placas en los bancos de la calle, cuyo fin consistía en dejar grabado el anuncio en las piernas de las personas que se sentaran.
Street Marketing:
Esta mágnifica acción, se lanzó en Madrid, en plena calle. Pretendía hacer vivir una una experiencia real, con la que quería que la gente empatizara con el asunto de la campaña.
En conclusión, la originalidad es un elemento imprescindible a la hora de llamar la atención del espectador. Es increíble cómo a una idea se le puede dar la vuelta hasta tal punto que el resultado final sea impactante. Al fin y al cabo esto es a lo que llamamos creatividad.
Tiempo = creatividad
El dicho dice que “Las prisas no son buenas consejeras”, pues bien, en este vídeo queda demostrado que la creatividad tampoco es ajena a él y que el tiempo es fundamental para dejar fluir la imaginación y la creatividad. Sería fantástico que algunos anunciantes pudiesen tomar conciencia de ello.
Casa Tarradellas usa la emotividad para vender pizzas
Hoy hablábamos en Creatimina sobre el último anuncio que ha lanzado la marca Casa Tarradellas para vender sus pizzas. Es un anuncio que llega al consumidor y que ha sabido utilizar la emotividad para llegar al lado más sensible de éste. Una vez más las marcas comienzan a vender sensaciones a través de la publicidad. Nos ha llamado la atención la extensión del anuncio, tres minutos, durante los cuales se nos presenta una historia tierna y conmovedora.
No sabemos si la previsión es emitir durante toda la campaña esta versión del anuncio, aunque suponemos que a medida que avance la campaña emitirán la versión reducida del mismo.
Os dejamos la pieza para que la veáis y opinéis vosotros mismos.
Una buena estrategia de Nokia por medio de un stop motion
Como estamos en verano y muchos de vosotros ya estaréis de vacaciones, os dejamos un stop motion refrescante con el objetivo de que lo disfrutéis. Además de ser espectacular nos gusta la estrategia que ha utilizado Nokia para vender su Nokia N8
Consejos a la hora de colaborar con una agencia de publicidad
A continuación relatamos una situación hipotética: llega un posible cliente a una agencia de publicidad, tiene un nuevo negocio entre manos y quiere lanzarlo al mercado.
La agencia inicia el briefing para captar toda la información necesaria para asesorarle correctamente. Le preguntan por los objetivos del proyecto y el cliente asegura que quiere darse a conocer en toda España de forma general y que dispone de 20.000 euros. Quiere que la agencia le proponga una campaña anual y, además, exige resultados inmediatos y evidentes de que su inversión ha sido efectiva. Por supuesto, si la campaña va bien y consigue muchos clientes, entonces incrementará la inversión.
Como profesionales, llegamos a una encrucijada. Podemos asentir y asegurarle que lo que pide es posible o, por el contrario, intentaremos asesorarle para ayudarle a entender que:
1) Debe focalizar sus objetivos:
No tiene por qué plantear un lanzamiento tan grande si no tiene suficiente presupuesto para invertir. Mejor será reducir la zona de impacto. Es evidente que una empresa pequeña no necesitará darse a conocer a un público tan amplio o en una zona muy extensa, eso reducirá significativamente los recursos que precisará invertir para darse a conocer entre su público objetivo.
2) Ser eficiente y ser efectivo es una prioridad.
No hace falta dirigirnos a “todo el mundo”, mejor dirigirnos simplemente a nuestro cliente potencial, sobre todo si tenemos un presupuesto tan ajustado.
3) La inversión en publicidad no es proporcional a las ventas que puedas conseguir.
Los resultados de una campaña dependen de muchos factores como el precio, la distribución, la atención al cliente, la reputación de marca o la calidad del producto o servicio en sí. Por lo tanto, los resultados de comunicación se deben medir por los objetivos de comunicación que se plantearon en un inicio.
Si se replantean los objetivos de una forma estratégica y sensata, será posible recopilar las herramientas de comunicación que usan las grandes empresas y adaptarlas a un entorno micro reduciendo su impacto y su coste. Se podrá, por lo tanto, realizar una campaña más acorde con las necesidades del cliente y más eficiente.
Por otro lado, un semi-profesional aceptará las condiciones y le venderá cualquier paquete de comunicación que pueda venderle al cliente. Con el paso del tiempo, tendremos un cliente insatisfecho que tenía unas expectativas que no se han cumplido.
Una de las principales funciones de la agencia es asesorar e informar al cliente de sus posibilidades reales considerando su situación y el presupuesto que quiere destinar a comunicación.
Los usuarios de internet aceptan la publicidad online a cambio de la gratuidad de los contenidos
En una artículo de Marketing Directo se recoge que un reciente estudio realizado por la agencia E-profesional en Alemania, ha revelado que la mayoría de los internautas estaría a favor de la publicidad online siempre y cuando esta sea a cambio de disponer de forma gratuita de los contenidos que circulan por la red. El estudio revela que esta aceptación es mayor por parte de los usuarios más jóvenes, menores de 20 años, y los más veteranos, mayores de 50.
Las plataformas donde mejor aceptación tiene es en aquellas páginas donde se pueden ver y compartir vídeos, como es el caso de youtube y Myvídeo.
Internet sube, el resto baja
Atendiendo a los datos recogidos por Infoadex en el primer semestre de 2011, se confirma un descenso general en inversión publicitaria en la mayoría de los medios convencionales. En concreto, un 5,9% menos que en 2010 (que tampoco fue un buen año).
Sin embargo, en Creatimina preferimos destacar el lado positivo de estos datos. Queremos resaltar Internet por ser el único medio que ha evolucionado positivamente en esta inversión alcanzando los 170,9 millones respecto a los 152,2 millones que se invirtieron en 2010, lo que supone un crecimiento del 12,3%.
Internet se está convirtiendo en los últimos años en un medio cada vez más atractivo para empresas y anunciantes que no dudan en incluirlo como medio para sus campañas publicitarias.
Cuenta con ventajas que hacen de él un medio interesante: en primer lugar se trata de un medio que permite hacer campañas del tamaño que el anunciante desee, dándole la posibilidad de no invertir grandes sumas de dinero, además el número de usuarios de Internet es cada vez mayor y por lo tanto permite llegar a una gran cantidad de personas. Otra de las ventajas es que permite segmentar la audiencia y dirigirse a un público más específico. También puede dar lugar a una comunicación bidireccional en la que el público tiene la posibilidad de responder al anunciante (mediante correo electrónico, formularios…). Además es muy flexible, ya que permite modificar los anuncios publicados al antojo del anunciante. Por último se trata de un medio de fácil medición que permite tener controlados los resultados de las campañas.
Desde Creatimina queremos destacar el importante papel que juega Internet en la publicidad hoy en día y presentarlo como una gran oportunidad para que ésta siga creciendo.
La creatividad, un buen ingrediente a tener en cuenta
Está corriendo por internet un espot que queremos compartir con vosotros por su creatividad y originalidad. Creemos que tiene todos los ingrdientes necesarios para llegar a su target.
