Formas originales de adaptar la publicidad a diferentes soportes:

Un individuo recibe alrededor de 3.000 impactos publicitarios al día, de los cuales pocos llaman su atención y aún menos son los que son recordados por éste. Los publicistas sabemos que cada vez tenemos más difícil impactar y que cada vez se nos exige más para que la gente recuerde la marca que estamos publicitando. Esto se convierte en un reto para nosotros, y por ello la solución es clara: ser más originales y diferentes. De esta forma lograremos que nuestro público objetivo no huya de la publicidad sino que al ver nuestro anuncio quiera él mismo saber más.

Existen muchísimos soportes publicitarios, dependiendo del medio que se utilice. Se pueden hacer acciones publicitarias de manera online y offline, e incluso una marca puede comunicarse en ambas de manera paralela ya que la combinación de éstas en muchos casos puede resultar muy eficaz. Un cliente puede escuchar un anuncio en la radio que le dirige a una página web, y a su vez un banner de una página web te redirige a un lugar en el que si te registras te regala una invitación a un evento que realiza la misma marca. Al fin y al cabo se trata de adaptar una misma idea o concepto en varios medios.

Lo más importante es seleccionar el medio en el que vamos a actuar, cuál es el más acertado para llegar a nuestro público y donde nos vamos a encontrar con él. Y en segundo lugar, crear una acción lo suficiente interesante para impactarle.

Ahora nos centraremos en el medio offline, en concreto en la publicidad de guerrilla; es decir aquella utilizada en medios no convencionales que utilizan el ingenio y la creatividad para impactar al espectador. Pongo algunos ejemplos de este tipo de publicidad.

Publicidad en los parabrisas de los coches:

En la localidad de Waikato, Nueva Zelanda se realizó una campaña muy impactante y emotiva sobre la moderación de velocidad en zonas escolares. En este caso colocaron fotografías en los parabrisas de los coches, en los que cada conductor veía desde su interior la imagen de una niña atropellada

Papeleras publicitarias:

Naciones Unidas quiso dar un mensaje a la ciudadanía de concienciación para promocionar el Día Mundial del Agua. Para ello se decoraron en Sydney papeleras públicas, incluyendo pajitas para beber e incluso rodajas de limón para que la apariencia fuera lo más real posible. En el cuerpo de la papelera se imprimieron textos que decían: “El agua contamina mata a 6.000 personas al día” o “Más de 1.000 millones de personas consumen agua en pésimas condiciones”.

Puertas publicitarias:

En este caso la idea es simple, se quería anunciar la Joffrey Ballet School, y qué mejor forma que colocar una bailarina en una puerta giratoria. Esta es una manera sencilla de utilizar un soporte, que gracias a sus propias características, el anuncio encaja perfectamente.

Publicidad en marquesinas:

No menos original es la campaña que se realizó para anunciar el vidrio de seguridad fabricado por una compañía canadiense. Para ello se aprovecharon las características propias de una marquesina para colocar este vidrio y en su interior nada menos que billetes, aparentemente reales, con valor de tres millones de dólares. Creó una gran expectación, no dejaba indiferente a nadie que pasara. Muchos probaban y examinaban el cristal dándole patadas, otros volvían al cabo de un rato con su familia. Cobró muchísima notoriedad, tan sólo un día después de realizar la acción, la noticia salió en todos los medios.

Publicidad en la piel:

La publicidad se ha visto incluso en lugares inimaginables, como por ejemplo grabada en la piel. Una tienda de ropa de Nueva Zelanda instaló placas en los bancos de la calle, cuyo fin consistía en dejar grabado el anuncio en las piernas de las personas que se sentaran.

Street Marketing:

http://youtu.be/JoWV62bkvzY

Esta mágnifica acción, se lanzó en Madrid, en plena calle. Pretendía hacer vivir una una experiencia real, con la que quería que la gente empatizara con el asunto de la campaña.

En conclusión, la originalidad es un elemento imprescindible a la hora de llamar la atención del espectador. Es increíble cómo a una idea se le puede dar la vuelta hasta tal punto que el resultado final sea impactante. Al fin y al cabo esto es a lo que llamamos creatividad.

Casa Tarradellas usa la emotividad para vender pizzas

Hoy hablábamos en Creatimina sobre el último anuncio que ha lanzado la marca Casa Tarradellas para vender sus pizzas. Es un anuncio que llega al consumidor y que ha sabido utilizar la emotividad para llegar al lado más sensible de éste. Una vez más las marcas comienzan a vender sensaciones a través de la publicidad. Nos ha llamado la atención la extensión del anuncio, tres minutos, durante los cuales se nos presenta una historia tierna y conmovedora.

No sabemos si la previsión es emitir durante toda la campaña esta versión del anuncio, aunque suponemos que a medida que avance la campaña emitirán la versión reducida del mismo.

Os dejamos la pieza para que la veáis y opinéis vosotros mismos.

Consejos a la hora de colaborar con una agencia de publicidad

A continuación relatamos una situación hipotética: llega un posible cliente a una agencia de publicidad, tiene un nuevo negocio entre manos y quiere lanzarlo al mercado.

La agencia inicia el briefing para captar toda la información necesaria para asesorarle correctamente. Le preguntan por los objetivos del proyecto y el cliente asegura que quiere darse a conocer en toda España de forma general y que dispone de 20.000 euros. Quiere que la agencia le proponga una campaña anual y, además, exige resultados inmediatos y evidentes de que su inversión ha sido efectiva. Por supuesto, si la campaña va bien y consigue muchos clientes, entonces incrementará la inversión.

Como profesionales, llegamos a una encrucijada. Podemos asentir y asegurarle que lo que pide es posible o, por el contrario, intentaremos asesorarle para ayudarle a entender que:

1)      Debe focalizar sus objetivos:
No tiene por qué plantear un lanzamiento tan grande si no tiene suficiente presupuesto para invertir. Mejor será reducir la zona de impacto. Es evidente que una empresa pequeña no necesitará darse a conocer a un público tan amplio o en una zona muy extensa, eso reducirá significativamente los recursos que precisará invertir para darse a conocer entre su público objetivo.

2)      Ser eficiente y ser efectivo es una prioridad.
No hace falta dirigirnos a “todo el mundo”, mejor dirigirnos simplemente a nuestro cliente potencial, sobre todo si tenemos un presupuesto tan ajustado.

3)      La inversión en publicidad no es proporcional a las ventas que puedas conseguir.
Los resultados de una campaña dependen de muchos factores como el precio, la distribución, la atención al cliente, la reputación de marca o la calidad del producto o servicio en sí. Por lo tanto, los resultados de comunicación se deben medir por los objetivos de comunicación que se plantearon en un inicio.

Si se replantean los objetivos de una forma estratégica y sensata, será posible recopilar las herramientas de comunicación que usan las grandes empresas y adaptarlas a un entorno micro reduciendo su impacto y su coste. Se podrá, por lo tanto, realizar una campaña más acorde con las necesidades del cliente y más eficiente.

Por otro lado, un semi-profesional aceptará las condiciones y le venderá cualquier paquete de comunicación que pueda venderle al cliente. Con el paso del tiempo, tendremos un cliente insatisfecho que tenía unas expectativas que no se han cumplido.

Una de las principales funciones de la agencia es asesorar e informar al cliente de sus posibilidades reales considerando su situación y el presupuesto que quiere destinar a comunicación.

Los usuarios de internet aceptan la publicidad online a cambio de la gratuidad de los contenidos

En una artículo de Marketing Directo se recoge que un reciente estudio realizado por la agencia E-profesional en Alemania, ha revelado que la mayoría de los internautas estaría a favor de la publicidad online siempre y cuando esta sea a cambio de disponer de forma gratuita de los contenidos que circulan por la red. El estudio revela que esta aceptación es mayor por parte de los usuarios más jóvenes, menores de 20 años, y los más veteranos, mayores de 50.

Las plataformas donde mejor aceptación tiene es en aquellas páginas donde se pueden ver y compartir vídeos, como es el caso de youtube y Myvídeo.

Internet sube, el resto baja

Atendiendo a los datos recogidos por Infoadex en el primer semestre de 2011, se confirma un descenso general en inversión publicitaria en la mayoría de los medios convencionales. En concreto, un 5,9% menos que en 2010 (que tampoco fue un buen año).

Sin embargo, en Creatimina preferimos destacar el lado positivo de estos datos. Queremos resaltar Internet por ser el único medio que ha evolucionado positivamente en esta inversión alcanzando los 170,9 millones respecto a los 152,2 millones que se invirtieron en 2010, lo que supone un crecimiento del 12,3%.

Internet se está convirtiendo en los últimos años en un medio cada vez más atractivo para empresas y anunciantes que no dudan en incluirlo como medio para sus campañas publicitarias.

Cuenta con ventajas que hacen de él un medio interesante: en primer lugar se trata de un medio que permite hacer campañas del tamaño que el anunciante desee, dándole la posibilidad de no invertir grandes sumas de dinero, además el número de usuarios de Internet es cada vez mayor y por lo tanto permite llegar a una gran cantidad de personas. Otra de las ventajas es que permite segmentar la audiencia y dirigirse a un público más específico. También puede dar lugar a una comunicación bidireccional en la que el público tiene la posibilidad de responder al anunciante (mediante correo electrónico, formularios…). Además es muy flexible, ya que permite modificar los anuncios publicados al antojo del anunciante. Por último se trata de un medio de fácil medición que permite tener controlados los resultados de las campañas.

Desde Creatimina queremos destacar el importante papel que juega Internet en la publicidad hoy en día y presentarlo como una gran oportunidad para que ésta siga creciendo.