EL SOL LLEGO A BILBAO EL PASADO FIN DE SEMANA
“El Sol” brilló más fuerte que nunca en la capital vizcaína el pasado fin de semana. Por primera vez el Festival Iberoamericano de la comunicación publicitaria “El Sol” tuvo lugar en Bilbao. No sólo con él llegó el buen tiempo sino que junto a éste: representantes, profesionales, estudiantes, amantes del mundo de la publicidad y muchas sorpresas inesperadas fueron la combinación perfecta de la 27ª edición del festival.
El Festival se celebró en el Palacio Euskalduna el 31 de mayo, 1 y 2 de junio, donde se presentaron 2.532 trabajos de 18 países iberoamericanos. Por otro lado asistieron personajes tales como Santiago Segura y Flora Saura quienes aportaron su toque humorístico y además se pudo disfrutar en directo de la actuación del famoso cantante y músico Carlos Jean.
Finalmente se otorgaron 280 soles: 9 grandes premios, 79 Soles de Oro, 101 de plata y 91 de bronce. Entre los ganadores os dejamos aquí alguna de las piezas que más nos han gustado en Creatimina.
Contrapunto BBDO reconocida como agencia del año y también premiada en la sección de publicidad exterior para la marca Hp.
PEPSICO, Argentina como anunciante del año por su indiscutible creatividad y la puesta en marcha de canales y temáticas que van más allá de lo tradicional, dando más relevancia a los consumidores e implicándoles en la marca y en su comunicación.
Por otro lado Saatchy&Saatchy, recibió un Gran Premio gracias a la marca de aires acondicionados BGH. Demostraron con la campaña “Padres en Slip” gran ingenio, talento e indiscutible humor
Young&Rubicam no se queda atrás con Coca-Cola. Recibió también un Sol de oro en bebidas no alcoholicas con “Camaritas”. La marca vuelve a sacarnos una sonrisa de la cara y nos hace ver el mundo con otros ojos, de manera optimista y diferente.
Éstas no son todas sino algunas de las muy buenas campañas que se presentaron.
Para finalizar aprovecho para dar nuestra sincera enhorabuena a los organizadores de este gran evento que hicieron posible que todo saliera bien. Felicitamos también y en especial a todos los participantes y ganadores que recibieron el reconocimiento del jurado. Gracias a ellos pasamos un fin de semana agradable y lleno de ideas originales y muy interesantes.
La Nit de la comunicacio 2012
Creatimina ha tingut el plaer de ser l’agència encarregada pel Col·legi de Publicitaris i Relacions Publiques de Catalunya de fer la imatge corporativa de La Nit de la Comunicació 2012. Aquest esdeveniment és el més important dels que organitza el Col·legi i enguany es celebra el 19 d’abril al Teatre Nacional de Catalunya. L’acte que presidirà el Sr. Francesc Homs com a secretari general de la presidència de la Generalitat de Catalunya, ha de ser un punt de trobada dels professionals de la comunicació que aprofitaran la jornada per reivindicar la importància de la publicitat i les relacions públiques en el context actual i premiar algun dels seus membres més destacats.
Per a la realització de la imatge, Creatimina va treballar sobre el concepte “Mirem-nos”. Sota aquest concepte es vol explicar com l’esdeveniment ha de servir als professionals de la comunicació per aturar el seu ritme frenètic del dia a dia i fer una mirada al seu sector i trobar-se amb els seus companys. Per a la seva representació gràfica s’ha utilitzat la mirada d’un mussol com a element principal. El mussol és l’animal més característic per la seva visió nocturna la qual cosa ajuda a transmetre la idea de NIT que es reforça amb el fons negre i 
algunes estrelles. A aquesta mirada se li ha incorporat a l’ull esquerre l’imagotip del Col·legi (una canica) per vincular aquesta mirada al SECTOR de la comunicació que era l’altre element important a transmetre. Finalment, l’ús de la tipografia respon a la idea d’esdeveniment que es volia transmetre: un esdeveniment viu i dinàmic, que vol fugir del “típic sopar formal” per ser quelcom més experiencial. Per això les formes arrodonides, les diferents mides de tipografia (destacant NIT i COMUNICACIÓ) i la composició de les paraules “La Nit de la comunicació 2012” que partint del color blanc que destaca sobre el negre es van fonent a un blau/lila elèctric que concorda amb les estrelles i les línies de color amb les que s’ha acabat de donar forma als ulls del mussol.
Aprofitem aquest post per agrair al Col·legi la seva confiança en Creatimina, i per convidar a tots els professionals de la comunicació a assistir-hi. Nosaltres no ens ho perdrem!
El “me gusta” o “no me gusta” de Facebook no es aplicable a la publicidad
Gracias a Facebook los usuarios se han encontrado con la facilidad de reducir todo el contenido de esta red social a un simple “me gusta” o “no me gusta”. Es una manera de “posicionar” toda la información dependiendo de los gustos e intereses de cada uno.
Aun así, muchas veces estos contenidos se valoran tajantemente sin apreciar muchos de los factores que hay detrás y por desconocimiento de los valores que realmente nos pretenden transmitir.
En el caso de la valoración de una campaña no podemos reducir todo a un “me gusta” o “no me gusta”, ya que hay muchísimos elementos y factores detrás y debemos conocerlos.
En mi opinión para valorar una campaña publicitaria hay que tener en cuenta los siguientes elementos: público objetivo, objetivos, acciones y por último los resultados de la campaña.
Todas las campañas que se realizan parten de un mismo punto: los objetivos. Lo primero de todo, al realizar una campaña hay que establecer unos objetivos de manera muy clara y concisa. Además, deben de ser reales; es decir, no podemos establecer unos objetivos utópicos imposibles de alcanzar, sino que deben ser acordes a las necesidades de la marca y a sus posibilidades. Por ello a la hora de valorar una campaña debemos comprobar si estos objetivos que hemos establecido principalmente se han cumplido o no.
El público objetivo es un elemento imprescindible para apreciar si una campaña es buena o no. Por muy original o creativa que sea una campaña si no se acierta con el público objetivo de la marca no sólo será una mala campaña sino que será totalmente ineficaz. Por tanto es tan importante localizar a nuestro público, como dirigir todos nuestros esfuerzos hacía éste.
Este último elemento cobra mucha importancia en las acciones que vayamos a realizar. Debemos recordar que la nueva publicidad está orientada al público y que por tanto éste ya no es mero espectador, sino que pasa a formar parte de la comunicación. Ahora él es el centro y por ello no sólo busca vivir una experiencia con la marca sino que participa también en su comunicación.
Es cierto que puede haber rivalidad de opiniones en la valoración de una campaña. Es más, quizás una campaña pueda resultar a alguien molesta o “desagradable” a la vista, pero después resulte ser una buena campaña. Un claro ejemplo de esto es el caso de Benetton. Siempre ha realizado campañas muy polémicas en las que vemos curas y monjas en un momento de pasión, la muerte de un hombre de sida o la última campaña en la que se ha mostrando representantes religiosos y políticos besándose. Está claro que estas imágenes no son de agrado para muchísimas personas que pudieron sentirse ofendidas. Es una campaña muy polémica e incluso mandaron retirarla pocos días después de su lanzamiento. No obstante, crearon mucha notoriedad y eso es exactamente lo que pretendían.
En conclusión, no podemos reducir toda la valoración de una campaña a un simple “me gusta” o “no me gusta”. Debemos ver qué nos quiere transmitir realmente esa marca y qué es lo que quiere lograr y de ahí ver si lo consiguen o no.
La mejor campaña es aquella que consigue que el mismo cliente busque a la marca, y no la marca al cliente.
El centro Garcilaso ya tiene ganador
Ayer se celebró en el centro Garcilaso de Barcelona, el concurso de diseño dirigido a jóvenes talentos y en el que el ganador además del premio económico, verá cómo su obra queda situada en la vidriera del centro en la calle Juan de Garay. El concurso buscaba como objetivo que los participantes transmitieran a través de las obras lo que hay dentro y fuera de los jóvenes de hoy, su mundo, sus proyectos y sus ideas. Consiguiendo así una metáfora entre el espacio Garcilaso y el mundo exterior, evocando así cómo el mundo ve el espacio joven y viceversa, cómo el espacio joven ve el mundo.
La obra más valorada por los miembros del jurado, entre los que se encontraba Andrés Marín, diseñador gráfico de Creatimina, fue la presentada por un joven artista apodado “Milu”, una obra conceptual y moderna muy en línea con la imagen del centro y de sus valores. ¡Enhorabuena!
Design de primer plato
Hoy para comenzar la semana os dejamos una perla del diseño de esas que gusta ver y que son curiosas. Se trata de un diseñador llamado Guibo que hace diseños en servilletas de papel visualmente muy atractivos y bastante divertidos. Tiene un blog llamado “de la mesa al mantel” donde podéis ver todo su portfolio. ¡Que os aproveche!
Barcelona design festival
Esta semana ha dado comienzo el Barcelona Design Festival, un acontecimiento que pretende situar a la ciudad de Barcelona como una de las principales ciudades de referencia a nivel internacional cuando hablamos de diseño.
Para ello se han programado infinidad de actividades que se desarrollarán desde el 28 de junio hasta el 21 de octubre, entre las que destacan dos grandes acontecimientos como el FADfest, que servirá como punto de partida, y el BCN DesignWeek como cierre.
Así que si por el motivo que sea estás durante estas fechas por Barcelona, te recomendamos que no te pierdas alguna de las actividades que este acontecimiento te brinda como rutas para disfrutar del diseño por la ciudad, exposiciones, premios, debates, mercado de ideas y fiesta.
