El auge de las marcas blancas

Conocemos como "marca blanca" a aquellos productos generalmente envasados bajo el nombre comercial de una cadena de distribución, generalmente híper o supermercado, con la que se venden productos fabricados por distintos fabricantes.

Estos productos se caracterizan básicamente por su bajo precio en comparación con un producto similar de una marca de fabricante conocida. Estos productos, en la mayoría de los casos son fabricados por los mismos fabricantes que lanzan al mercado los productos de marca con los que posteriormente compite la marca blanca, con el objetivo de generar volumen en su producción.

La experiencia ha demostrado que ambos productos son capaces de coexistir en el mercado y que hay un nicho para cada uno de ellos. Sin embargo, el problema surge en momentos de crisis como el actual donde la presión económica de las familias provoca un auge  desmesurado de las marcas blancas debido a sus principales ventajas: ahorro superior, idéntica calidad (en muchos casos) y la cobertura de la necesidad del cliente.

Las empresas ante esta situación deben potenciar sus marcas para evitar  ser "comidas" por las marcas blancas, que están ganando terreno y poco a poco van alcanzando mayores cuotas de mercado en detrimento de los productos de marca. Es por este motivo que podemos ver estos días diversidad de anuncios donde los fabricantes afirman no fabricar para otras marcas.

No debemos olvidar que cuando consumimos marcas estamos consumiendo significados. Detrás de una marca hay tecnología, experiencia, cultura, valores, es más, una marca tiene vida propia. Todo eso las blancas no lo tienen. Las empresas tienen que presumir de ello y ser conscientes de que no basta con serlo, sino que también hay que comunicarlo. Tienen que demostrar que son garantía, experiencia, esfuerzo. Se hace necesario invertir en comunicación para no quedarse atrás y conseguir que el consumidor aprecie que ofrecen algo más que productos.

Por otro lado, se están creando campañas publicitarias en las que se pretende potenciar el consumo de los productos de marca. Diferentes cadenas de televisión buscan concienciar sobre la importancia de consumir marcas de fabricante, que son "las de verdad" debido a que el descenso del consumo de las mismas está poniendo en riesgo la sostenibilidad financiera de las cadenas puesto que dependen directamente de los ingresos en publicidad por parte de los anunciantes.