La Nit de la comunicacio 2012

Creatimina ha tingut el plaer de ser l’agència encarregada pel Col·legi de Publicitaris i Relacions Publiques de Catalunya de fer la imatge corporativa de La Nit de la Comunicació 2012. Aquest esdeveniment és el més important dels que organitza el Col·legi i enguany es celebra el 19 d’abril al Teatre Nacional de Catalunya. L’acte que presidirà el Sr. Francesc Homs com a secretari general de la presidència de la Generalitat de Catalunya, ha de ser un punt de trobada dels professionals de la comunicació que aprofitaran la jornada per reivindicar la importància de la publicitat i les relacions públiques en el context actual i premiar algun dels seus membres més destacats.

Per a la realització de la imatge, Creatimina va treballar sobre el concepte “Mirem-nos”. Sota aquest concepte es vol explicar com l’esdeveniment ha de servir als professionals de la comunicació per aturar el seu ritme frenètic del dia a dia i fer una mirada al seu sector i trobar-se amb els seus companys. Per a la seva representació gràfica s’ha utilitzat la mirada d’un mussol com a element principal. El mussol és l’animal més característic per la seva visió nocturna la qual cosa ajuda a transmetre la idea de NIT que es reforça amb el fons negre i algunes estrelles. A aquesta mirada se li ha incorporat a l’ull esquerre l’imagotip del Col·legi (una canica) per vincular aquesta mirada al SECTOR de la comunicació que era l’altre element important a transmetre. Finalment, l’ús de la tipografia respon a la idea d’esdeveniment que es volia transmetre: un esdeveniment viu i dinàmic, que vol fugir del “típic sopar formal” per ser quelcom més experiencial. Per això les formes arrodonides, les diferents mides de tipografia (destacant NIT i COMUNICACIÓ) i la composició de les paraules “La Nit de la comunicació 2012” que partint del color blanc que destaca sobre el negre es van fonent a un blau/lila elèctric que concorda amb les estrelles i les línies de color amb les que s’ha acabat de donar forma als ulls del mussol.

Aprofitem aquest post per agrair al Col·legi la seva confiança en Creatimina, i per convidar a tots els professionals de la comunicació a assistir-hi. Nosaltres no ens ho perdrem!

Formas originales de adaptar la publicidad a diferentes soportes:

Un individuo recibe alrededor de 3.000 impactos publicitarios al día, de los cuales pocos llaman su atención y aún menos son los que son recordados por éste. Los publicistas sabemos que cada vez tenemos más difícil impactar y que cada vez se nos exige más para que la gente recuerde la marca que estamos publicitando. Esto se convierte en un reto para nosotros, y por ello la solución es clara: ser más originales y diferentes. De esta forma lograremos que nuestro público objetivo no huya de la publicidad sino que al ver nuestro anuncio quiera él mismo saber más.

Existen muchísimos soportes publicitarios, dependiendo del medio que se utilice. Se pueden hacer acciones publicitarias de manera online y offline, e incluso una marca puede comunicarse en ambas de manera paralela ya que la combinación de éstas en muchos casos puede resultar muy eficaz. Un cliente puede escuchar un anuncio en la radio que le dirige a una página web, y a su vez un banner de una página web te redirige a un lugar en el que si te registras te regala una invitación a un evento que realiza la misma marca. Al fin y al cabo se trata de adaptar una misma idea o concepto en varios medios.

Lo más importante es seleccionar el medio en el que vamos a actuar, cuál es el más acertado para llegar a nuestro público y donde nos vamos a encontrar con él. Y en segundo lugar, crear una acción lo suficiente interesante para impactarle.

Ahora nos centraremos en el medio offline, en concreto en la publicidad de guerrilla; es decir aquella utilizada en medios no convencionales que utilizan el ingenio y la creatividad para impactar al espectador. Pongo algunos ejemplos de este tipo de publicidad.

Publicidad en los parabrisas de los coches:

En la localidad de Waikato, Nueva Zelanda se realizó una campaña muy impactante y emotiva sobre la moderación de velocidad en zonas escolares. En este caso colocaron fotografías en los parabrisas de los coches, en los que cada conductor veía desde su interior la imagen de una niña atropellada

Papeleras publicitarias:

Naciones Unidas quiso dar un mensaje a la ciudadanía de concienciación para promocionar el Día Mundial del Agua. Para ello se decoraron en Sydney papeleras públicas, incluyendo pajitas para beber e incluso rodajas de limón para que la apariencia fuera lo más real posible. En el cuerpo de la papelera se imprimieron textos que decían: “El agua contamina mata a 6.000 personas al día” o “Más de 1.000 millones de personas consumen agua en pésimas condiciones”.

Puertas publicitarias:

En este caso la idea es simple, se quería anunciar la Joffrey Ballet School, y qué mejor forma que colocar una bailarina en una puerta giratoria. Esta es una manera sencilla de utilizar un soporte, que gracias a sus propias características, el anuncio encaja perfectamente.

Publicidad en marquesinas:

No menos original es la campaña que se realizó para anunciar el vidrio de seguridad fabricado por una compañía canadiense. Para ello se aprovecharon las características propias de una marquesina para colocar este vidrio y en su interior nada menos que billetes, aparentemente reales, con valor de tres millones de dólares. Creó una gran expectación, no dejaba indiferente a nadie que pasara. Muchos probaban y examinaban el cristal dándole patadas, otros volvían al cabo de un rato con su familia. Cobró muchísima notoriedad, tan sólo un día después de realizar la acción, la noticia salió en todos los medios.

Publicidad en la piel:

La publicidad se ha visto incluso en lugares inimaginables, como por ejemplo grabada en la piel. Una tienda de ropa de Nueva Zelanda instaló placas en los bancos de la calle, cuyo fin consistía en dejar grabado el anuncio en las piernas de las personas que se sentaran.

Street Marketing:

Esta mágnifica acción, se lanzó en Madrid, en plena calle. Pretendía hacer vivir una una experiencia real, con la que quería que la gente empatizara con el asunto de la campaña.

En conclusión, la originalidad es un elemento imprescindible a la hora de llamar la atención del espectador. Es increíble cómo a una idea se le puede dar la vuelta hasta tal punto que el resultado final sea impactante. Al fin y al cabo esto es a lo que llamamos creatividad.

wallpaper “vive creacion” creatimina

Os presentamos una imagen diseñada desde nuestro departamento creativo con la que pretendemos ir creando “vive creación” una filosofía de la agencia basada en la creatividad y el diseño. Este espírutu creativo y nuestra voluntad de compartir lo que hacemos, nos ha llevado a querer continuar creando imágenes de forma periódica. ¡¡Así que estad atentos!! porque en el futuro iremos añadiendo piezas que vayan alimentando este proyecto

Aquí os dejamos un enlance por si os la quereis descargar.

http://www.creatimina.com/wp-content/uploads/2012/02/wallpaperv2.jpg

¡Finalmente Pepe vio 1 amarilla y 15.000 rojas!

Con este post queremos poner punto y final a la iniciativa que durante los últimos días hemos promovido en Facebook en relación al ya famoso pisotón de Pepe a Messi del pasado miércoles 18 de enero. La página de Facebook “Rojaapepe” ha servido para canalizar los comentarios de todo tipo que la gente ha estado haciendo estos días en relación al juego sucio del jugador madridista. En definitiva, ha sido como un altavoz social mediante el cual los usuarios, indignados con la dureza del jugador y la pasividad arbitral, le han sacado casi 15.000 tarjetas rojas al jugador y han hecho todo tipo de comentarios al respecto.

A continuación haré una breve cronología de los hechos, explicando también cómo todo se ha ido gestionando desde esta agencia de comunicación:

La idea surge, como tantas otras, en nuestra hora del almuerzo mientras charlábamos indignados sobre el pisotón de Pepe: “¡Habría que expulsarlo!”… “¿y por qué no teñir el Camp Nou de rojo cuando venga?” etc. Una vez detectada esta “oportunidad” y de haber tenido una “buena idea”, empezamos un brainstorming en la que salieron mil y una posibilidades diferentes para llevar a cabo la acción. Era momento de volver a la agencia y empezar a montarlo. Decidimos centralizar todo el movimiento inicialmente en una página dentro de Facebook para facilitar al máximo la participación de la gente y equiparar un “me gusta” a una tarjeta roja para Pepe. Después ya vendrían los medios de comunicación. Así pues, la página –con sus diseños incluidos– quedó montada el viernes para estar activa el fin de semana y empezar a “moverla” entre nuestros amigos, los seguidores de Creatimina y demás gente que hacía comentarios afines al tema. El lunes por la mañana, ya éramos 600 amigos en Facebook y se tuvo que gestionar la primera (y única) crisis que ha generado el asunto. Encontramos un comentario por haber publicado una foto que no habíamos diseñado nosotros pero que ciertamente nos había parecido graciosa. El comentario era el siguiente: “No sé cómo podéis frivolizar comparando algo tan absurdo como el fútbol con el accidente del crucero (lo digo por la foto que habéis puesto). ¿Es que no tenéis ni un mínimo de ética? Han muerto personas que podrían ser familiares vuestros. Al que ha publicado la foto y a todos los que les gusta les pediría que reflexionaran un poco y separen lo que es ético de lo que no lo es“. Las redes sociales son un medio fantástico para que todo el mundo pueda opinar y sin duda esta usuaria tenía todo el derecho a darnos su opinión. Es más, enseguida comprendimos que es muy fácil herir sensibilidades de lo que a veces nos pensamos así que rectificamos inmediatamente: “Gracias Leila por tus comentarios. Esta página pretende ser un lugar de intercambio y de entretenimiento dónde la gente pueda compartir imágenes, comentarios y anécdotas sobre el juego limpio y en ningún momento pretendemos ofender a nadie. Por este motivo hemos procedido a retirar la imagen a la que haces referencia y pedimos disculpas a quien junto a ti se pueda haber sentido ofendido” y ella nos lo agradeció “Pido disculpas por mis duras palabras. Quizá me pasé un poco. Al eliminar la foto demostráis que sois personas con ética y que un fallo lo puede cometer cualquiera. Un saludo “. Apagado este pequeño incendio, era el momento de seguirlo moviendo las redes sociales y preparar el envío de la noticia a la prensa. Esto se produjo el martes bajo el titular “Pepe, castigado con más de 600 tarjetas rojas en dos días”. El diario Sport reprodujo la noticia en su portal y eso funcionó como lanzadera. Durante las siguientes 8 horas estuvimos ¡“a 1.000 por hora”! Es decir, aumentando en 1.000 personas nuevas a las que les gustaba la página cada hora. La idea había viralizado definitivamente para “dejar de ser nuestra y ser de todos”. Ya era imposible entender todos los comentarios ya que tuvimos muchísimos en lenguas desconocidas para nosotros. La página www.facebook.com/rojaapepe era un sitio vivo en el que la gente generaba el contenido. De hecho, volvieron a subir la foto del barco varias veces. Por lo tanto, el miércoles (día del partido de vuelta) por la mañana ya habíamos superado los 8.000 “me gusta” en la red. ¡Y seguimos! Era el día del partido y por supuesto durante todo el proceso estuvimos monitorizando las noticias alrededor de Pepe. Que si en Inglaterra le hubieran sancionado, que si está lesionado, que si Mourinho le va a convocar, etc. ¡Descubrimos una web de noticias deportivas griega que había traducido y publicado la notica! Por nuestra parte, seguíamos generando contenido: habíamos diseñado y publicado el “manifiesto por el juego limpio” y unas tarjetas rojas para que la gente se las imprimiera y las llevara al campo en señal de protesta.

Finalmente llegamos a la hora del partido con casi 15.000 “tarjetas rojas” para Pepe, quién fue titular en el Camp Nou y después de los 90  minutos “sólo” vio una tarjeta amarilla. Fue una gran campaña que empezó online y terminó en el Camp Nou. En resumen, un buen ejemplo de creatividad, diseño gráfico, estrategia, redes sociales, crisis, prensa, etc. y una buena experiencia para todos nosotros. Nos lo pasamos muy bien y seguimos con nuestra idea de ser una agencia viva.

Gracias a todos.

Anuncio comparativo Audi

Queremos compartir con vosotros este anuncio de Audi porque nos parece un buen concepto creativo y fantástica la ejecución del mismo. Sin embargo, el camino elegido lo descarta a la hora de ser emitido, puesto que hace una comparativa con el resto de marcas de su competencia y este tipo de publicidad está prohibida en muchos países.

Cuantas veces hemos deseado encontrar a la pareja perfecta, es decir, esa que reuna todos los puntos fuertes y aspectos positivos que tenían todas las parejas anteriores pero por separado. Pues bien, aquí tenemos una analogía automovilística que muestra esa idea de una forma sublime y magistral, lo que ha llevado a la pieza publicitaria a ser premiada y elogiada dentro del sector.

Benetton genera debate

Espectacular la campaña de Benetton una vez más. “Con la iglesia hemos topado pero menudo favor nos ha hecho” habrán pensado los responsables de comunicación de la firma cuando el Vaticano ha reaccionado inmediatamente y ha hecho retirar la imagen del Papa besándose con un imán islámico.

No solamente nos parece espectacular el concepto creativo, sino que la ejecución de las gráficas es admirable. Ahora bien, lo que sin duda es para quitarse el sombrero, es la repercusión mediática que Benetton ha conseguido en todos los medios alrededor del planeta 24 horas después de presentar la campaña en la ciudad de París.

La campaña se compone de toda una serie de imágenes en la que se ve a diferentes representntes políticos y religiosos de primer nivel mundial, besándose apasionadamente. El fotomontaje pretende transmitir la idea principal de la campaña, que no es otra que el rechazo al odio.

En Creatimina fichamos a “Mino” como portavoz de nuestra conciencia creativa

Es un placer para nuestro equipo presentaros a “Mino”, nuestro nuevo portavoz creativo. “Mino” será responsable de poner voz a la imaginación y a decir al mundo todo aquello que se le pase por la cabeza. “Mino” es un personaje pintado en la pared y aunque lo sospecha, no está seguro de cual es exactamente su realidad existencial.

“Mino” estudió en la universidad de las ideas, donde suspendió en infinidad de ocasiones la asignatura de “pensamiento racional”. Se trata de un personaje simpático, con una mente creativa inagotable que le lleva en infinidad de ocasiones a ser transgresor y a decir lo primero que le viene a la cabeza. A partir de ahora lo podréis encontrar por todos los rincones de Creatimina, pero donde seguro que lo encontraréis cada vez que lo busquéis es en nuestro facebook, ya que es un fanático de la vida social, de compartir ideas y opiniones, y sobre todo de hacer amigos.

El legado de Steve Jobs

En el famoso Discurso de Steve Jobs en Stanford, el genio de la manzana mordida decía que vivía cada día como si fuera el último de su vida y, desafortunadamente, hoy llegó ese último día para Steve Jobs.

El enorme eco mediático y la multitud de comentarios en las redes sociales que ha suscitado la noticia son directamente proporcionales a la grandeza de su figura y por consecuencia del legado que este visionario nos deja.

Desde Creatimina, además de lamentar la pérdida de un genio y un creador sin igual, queremos rendirle un pequeño homenaje recordando dos de las premisas más importantes que nos deja no sólo a nosotros sino a cualquier agencia de publicidad:

1. 1. El poder de las ideas. Como he dicho antes, Jobs era un visionario. Él veía e imaginaba cosas mucho antes que el resto. Esa capacidad de generar ideas y de imaginar productos de ciencia ficción que, poco tiempo después, nos han cambiado la vida a todos es realmente admirable. Y sin duda es una gran ocasión para reivindicar precisamente eso: lo nuevo, lo diferente, lo arriesgado a veces, lo no convencional, lo que uno imagina antes que el resto y, en definitiva, lo que nos permite evolucionar.

1. 2. El valor estético del diseño. Creo que no es exagerado afirmar que uno de los grandes éxitos del cofundador de Apple ha sido conseguir crear un vínculo emocional entre máquinas y personas. Por eso un MacBook no es un ordenador sino “mi Mac” o “mi MacBook”; o de la misma forma la mayoría de consumidores del producto se refiere a su teléfono como “mi iphone”. Este valor emocional otorgado a un producto aparentemente tan frío como un ordenador, un teléfono o un reproductor de música se ha conseguido en gran medida por el diseño estético de los productos. Jobs fue siempre un gran defensor de aquello “bonito y funcional”. El estilo minimalista, nítido y conceptual de la marca Apple no es simplemente reconocible en todo el mundo, sino que además es imitado y sirve de inspiración para millones de profesionales del diseño, de la publicidad y de tantas otras disciplinas en las que el valor de lo estético resulta imprescindible.

Sin duda, son muchas más las ideas y conceptos que hoy no han muerto con Steve Jobs y que perdurarán en el tiempo como parte de un legado valiosísimo; pero hemos querido destacar estos dos aspectos tan asociados a su recuerdo y a la vez tan imprescindibles en nuestro día a día. Solo nos queda agradecerle todo lo que inventó y el fantástico legado que nos deja. Gracias y hasta siempre.

Retiran un premio de Cannes por no ser honestos

Menuda le ha caído a Moma Propaganda Sao Paulo por presentar a concurso un trucho. A esta agencia de publicidad le han retirado el premio que había ganado en el último certamen de Cannes con sus piezas realizadas para Kia Motors tituladas Teacher y Princess. El motivo de esta decisión es que las piezas presentadas eran lo que se conoce como “truchos”, es decir, anuncios realizados expresamente para ir a concurso y que nunca fueron ni encargados por el cliente ni difundidos en los medios.

en busca de la musa

Siempre he pensado que el encontrar inspiración para poder crear algo es de las cosas más complicadas para un artista, el situarse en frente de un lienzo en blanco y plasmar algo que sólo visualizas en tu mente y traerlo al mundo real no es cosa fácil.
Soy de los que piensa que para lograr crear hay que estar en un momento de fluidez espiritual importante ya que si no se llega a este punto por cualquier motivo se convierten en barreras invisibles, debemos tratar de que fluya en una sola dirección nuestra energía.
Hace un tiempo tuve el placer de leer un libro de Osho “Liberando Fuerzas Internas” que me abrió un camino, me reivindicó lo importante que es la humildad y el conocerse uno mismo para sentirse bien.

La inspiración desde mi punto de vista es esa fuerza que nos impulsa a hacer algo con motivación y deseo, es muchas veces lo que le da sentido a las cosas y que de por sí nos anima a tener sueños y metas.

Inspiración: ¿Dónde estás?

Encontrar la iluminación depende mucho de cada persona, sin embargo se pueden seguir ciertas pautas para obtenerla:

-Cuando estés frente a un papel, olvídate de todo lo que sabes… es difícil comprenderlo, pero sí, olvídate, haz un reseteo en tu mente, de esta manera puedes partir de formas nuevas, de nuevos conceptos pero teniendo ya una base.

-Debes estar alerta a todo, sé observador detalla cada cosa que veas, a veces la gente hoy día va muy apurada y no se detiene a mirar.

-Lápiz y papel, en lo posible llevar siempre algo donde puedas apuntar, ya sea una frase o hacer un dibujo.

-Lee libros o novelas, no hay mejor ejercicio para la mente que leer.

-Ve películas, ya sea de ciencia ficción o aventuras etc, te abren un mundo de posibilidades ya que te permiten ser crítico.

-Conoce gente, ser sociable te ayuda a conocer gente interesante de la que puedes aprender mucho… o no.

-Ve a museos o exposiciones de arte, es bueno ver qué hacen los demás para así tener otra perspectiva.

- Y sobre todo, practicar cada día, aunque sean 10 minutos, algún dibujo al natural.